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- 作 者：李焕荣主编
- 出 版 社：北京：中国劳动社会保障出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787504577153
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模块一 认识市场营销 1
模块二 市场调查与选择 8
任务1 市场调查和调查问卷的设计 8
任务2 分析市场环境 19
任务3 分析消费者购买行为 31
任务4 市场细分与选择 39
模块三 营销策划 47
任务1 产品组合策划 47
任务2 产品品牌策划 54
任务3 产品生命周期的应用 63
任务4 产品价格策划 70
模块四 营销实施 82
任务1 营销渠道实施 82
任务2 人员推销 93
任务3 广告宣传 101
任务4 公共关系管理 114
模块五 营销效果评价 123
任务1 销售效果评价 123
任务2 渠道效果评价 132
参考文献 142