- 作 者：涂晓华编著
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787504358882
- 标注页数：230 页
- PDF页数：242 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源242 ≥230页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 报刊的概念及我国报刊现状 1
第一节 报刊的概念和特征 1
第二节 报刊的历史溯源 4
第三节 中国报刊界的现状 7
第四节 中国报刊面临同质化的问题 11
复习思考题 14
本章主要参考文献 15
第二章 报刊创意与策划概述 16
第一节 创意与策划的历史渊源 16
第二节 报刊创意与策划的基本含义 20
第三节 报刊创意与策划的具体内容 22
第四节 报刊创意与策划的理论依据 32
复习思考题 38
本章主要参考文献 38
第三章 报刊品牌创意与策划 39
第一节 报刊品牌创意与策划的概念 39
第二节 报刊品牌创意与策划的具体内容 41
第三节 案例：《南方周末》的品牌创意与策划 51
复习思考题 60
本章主要参考文献 60
第四章 新闻专题报道创意与策划 61
第一节 新闻专题报道概述 61
第二节 新闻专题报道策划的概念和分类 64
第三节 新闻专题策划中的调控问题 74
第四节 新闻专题策划和调控的过程 78
第五节 新闻专题策划案例分析 83
复习思考题 95
本章主要参考文献 95
第五章 报刊专刊、专栏创意与策划 97
第一节 报纸杂志化趋势中的专刊专栏 97
第二节 报纸专刊策划的具体运作与难点 101
第三节 报刊的专刊专栏案例分析 106
复习思考题 117
本章主要参考文献 117
第六章 版面创意与策划 118
第一节 视觉化和功能化的版面设计理念 119
第二节 新时期版面创意与策划流行趋势 126
第三节 图片与图表的创新 136
第四节 新闻周刊的版面设置及其阅读节奏 148
第五节 当前报纸版面存在的问题及对策 154
第六节 报纸版面创新案例分析 158
复习思考题 163
本章主要参考文献 163
第七章 报刊广告创意与策划 165
第一节 报纸广告制作创意与策划 166
第二节 杂志广告策略：美学与商业的完美结合 173
第三节 报刊广告经营的创新与策划 180
第四节 案例：《南方都市报》、《成都商报》的广告创新 188
复习思考题 189
本章主要参考文献 190
第八章 报刊营销创意与策划 191
第一节 报刊经营实践与营销策略 191
第二节 发行创意与策略：多种渠道，遍地开花 195
第三节 报刊的活动创意与策划 202
第四节 报刊营销策划的案例 209
复习思考题 213
本章主要参考文献 214
第九章 新媒体时代报刊的发展与创新 215
第一节 报刊消亡论的颠覆 215
第二节 新媒体时代的报刊发展之路 219
复习思考题 226
本章主要参考文献 226
相关学术资源链接 227
后记 230