- 作 者：周立华编著
- 出 版 社：北京交通大学出版社；清华大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787811238655
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第一章 市场营销总述 1
第一节 市场与市场营销 2
第二节 市场营销学的产生和发展 7
第三节 市场营销理念的演变 10
第四节 市场营销学的研究对象、内容与方法 14
第二章 企业战略规划与营销管理过程 23
第一节 企业战略规划 23
第二节 市场营销管理过程 34
第三章 市场营销环境分析 42
第一节 市场营销环境及特点 43
第二节 微观营销环境 44
第三节 宏观营销环境 48
第四章 消费者市场和购买行为分析 58
第一节 消费者市场与消费者购买行为模式 58
第二节 消费者购买决策过程 62
第三节 影响消费者购买行为的因素 68
第五章 组织市场购买行为分析 79
第一节 组织市场的类型和特点 79
第二节 生产者市场和购买行为分析 83
第三节 中间商市场和购买者行为分析 92
第四节 非营利性组织市场和购买行为分析 95
第六章 市场调查与预测 99
第一节 市场营销信息系统 99
第二节 市场调查 101
第三节 市场预测 106
第七章 市场细分与目标市场 114
第一节 市场细分 114
第二节 目标市场选择 118
第三节 市场定位 121
第八章 市场竞争分析 126
第一节 竞争者分析 127
第二节 市场主导者与挑战者战略 133
第三节 市场跟随者与补缺者战略 139
第九章 产品策略 145
第一节 产品与产品组合 145
第二节 产品生命周期策略 151
第三节 新产品开发战略 154
第四节 品牌和包装策略 158
第十章 价格策略 167
第一节 影响定价的因素 168
第二节 定价方法 170
第三节 定价策略 175
第十一章 分销渠道策略 185
第一节 分销渠道的概念及功能 186
第二节 分销渠道中的中间商 190
第三节 分销渠道的设计、选择与管理 197
第十二章 促销策略 206
第一节 促销组合 207
第二节 人员推销 209
第三节 广告 214
第四节 营业推广 220
第十三章 市场营销计划、组织与控制 224
第一节 市场营销计划 224
第二节 市场营销组织 229
第三节 市场营销控制 234
第十四章 服务营销 244
第一节 服务营销概述 245
第二节 服务质量管理 249
第三节 服务的有形展示 253
第四节 服务营销组合策略 257
第十五章 市场营销新发展 265
第一节 绿色营销 266
第二节 整合营销 272
第三节 关系营销 275
第四节 网络营销 279
第十六章 国际市场营销 289
第一节 国际市场营销概述 290
第二节 国际市场营销环境 292
第三节 国际目标市场选择与进入 297
第四节 国际市场营销战略与战略联盟 300
第五节 国际市场营销策略 303