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- 作 者：周雪梅编著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787300109978
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第一章 营销策划实训概述 1
第一节 实训教学与营销策划实训 1
第二节 营销策划实训的组织和实施 7
第二章 营销环境分析实训 11
第一节 营销环境分析理论概要 11
第二节 营销环境分析实训项目 21
第三章 市场定位策划实训 43
第一节 市场定位策划理论概要 43
第二节 市场定位策划实训项目 54
第四章 市场竞争策划实训 70
第一节 市场竞争策划理论概要 70
第二节 市场竞争策划实训项目 80
第五章 产品策划实训 97
第一节 产品策划理论概要 97
第二节 产品策划实训项目 110
第六章 价格策划实训 132
第一节 价格策划理论概要 132
第二节 价格策划实训项目 147
第七章 渠道策划实训 160
第一节 渠道策划理论概要 160
第二节 渠道策划实训项目 169
第八章 促销策划实训 182
第一节 促销策划理论概要 182
第二节 促销策划实训项目 191
第九章 服务营销策划实训 234
第一节 服务营销策划理论概要 234
第二节 服务营销策划实训项目 248
第十章 网络营销策划实训 271
第一节 网络营销策划理论概要 271
第二节 网络营销策划实训项目 282
附录1营销策划书的撰写 300
附录2实训报告 306
参考书目 312