- 作 者：赵兴元，金立其，刘红一等编著
- 出 版 社：沈阳：东北财经大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787811227642
- 标注页数：237 页
- PDF页数：254 页
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第1章 广告概述 1
学习目标 1
1.1 什么是广告 3
1.2 广告的分类 9
1.3 为了营销而广告 13
1.4 广告的发展过程 17
本章小结 21
主要概念和观念 21
基本训练 21
观念应用 22
第2章 广告心理 24
学习目标 24
2.1 广告心理概述 25
2.2 广告注意力 32
2.3 广告的记忆、联想 35
本章小结 39
主要概念和观念 39
基本训练 39
观念应用 41
第3章 广告战略与广告策略 43
学习目标 43
3.1 广告战略策划 44
3.2 广告策略 52
本章小结 63
主要概念和观念 64
基本训练 64
观念应用 65
第4章 广告信息决策 68
学习目标 68
4.1 广告主题策划 69
4.2 广告创意 74
4.3 广告表现 88
本章小结 101
主要概念和观念 101
基本训练 102
观念应用 102
第5章 广告媒体决策 105
学习目标 105
5.1 广告媒体概述 106
5.2 广告媒体选择 122
5.3 广告媒体策略 130
本章小结 136
主要概念和观念 136
基本训练 137
观念应用 137
第6章 广告文案 140
学习目标 140
6.1 广告文案与文字作品 141
6.2 广告策划书 151
6.3 广告媒体计划书 158
本章小结 160
主要概念和观念 161
基本训练 161
观念应用 162
第7章 广告预算与效果测定 163
学习目标 163
7.1 广告预算及编制 165
7.2 广告效果及其测定 170
7.3 广告效果测定的基本方法 171
7.4 常用的广告经济效果测定方法 178
本章小结 182
主要概念和观念 182
基本训练 182
观念应用 184
第8章 广告与社会 187
学习目标 187
8.1 广告组织 190
8.2 广告与社会 203
8.3 广告管理 211
本章小结 221
主要概念和观念 221
基本训练 221
观念应用 223
综合案例 225
综合实训 234
主要参考书目 236