- 作 者：杨清山著
- 出 版 社：北京：对外经济贸易大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787811345452
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第一章 国际奢侈品的经营分析 1
第一节 奢侈品的家族化起源 2
第二节 奢侈品的集约化发展 4
经典案例 路易·威登品牌溯源 12
第二章 国际奢侈品的发展演变 14
第一节 旧世界奢侈品 15
第二节 新世界奢侈品 19
第三节 欧美奢侈品融合 23
经典案例 阿玛尼的品牌组合 25
第三章 中国奢侈品的大国地位 27
第一节 中国奢侈品市场繁荣 27
第二节 中国奢侈品顾客分析 32
经典案例 蒂芙尼的大事记 35
第四章中国奢侈品的运营战略 37
第一节 奢侈品的概念 37
第二节 奢侈品运营的六大战略 42
经典案例 新世界的奢华手机 52
第五章 奢侈品牌的开发创建 54
第一节 什么是奢侈品牌 55
第二节 非奢侈品牌消费 60
第三节 品牌的消费功能 62
第四节 奢侈品牌的立意开发 65
经典案例 耐克品牌标识的演变 69
第六章 奢侈品的品牌价值链 72
第一节 品牌核心生命力 73
第二节 品牌核心主张 76
第三节 品牌核心象征 82
第四节 品牌形象四度模型 85
经典案例 匡威品牌的嬉皮文化 90
第七章 奢侈品本土文化战略 92
第一节 奢侈品的母文化 93
第二节 奢侈品的大师文化 96
第三节 奢侈品的经营文化 102
经典调查 奢侈品的女人最爱 109
第八章 奢侈品的延伸副牌战略 110
第一节 品牌的组合形态与延伸力 111
第二节 奢侈品牌的延伸法则 116
第三节 奢侈品的副牌策略 122
经典阅读 法国人的个性时尚 125
第九章 奢侈品的广告运动战略 127
第一节 广告加法战略 128
第二节 广告运动战略 134
经典案例 简约惟美的香奈尔广告 142
第十章 奢侈品的终端销售管理 144
第一节 奢侈品终端活动组合 145
第二节 奢侈品顾客购买行为 150
第三节 奢侈品终端经营策略 154
经典阅读 范思哲的中国策略 156
附录 旧世界奢侈品与新世界奢侈品排行榜 159
参考文献 160