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- 作 者：樊而峻等编著
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7500565933
- 标注页数：312 页
- PDF页数：321 页
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1 市场营销基础研究 1
1.1 市场营销学形成与发展 1
1.2 市场营销管理过程与组织模式 12
1.3 市场调研与市场预测模型 25
1.4 消费者行为模式与购买决策行为 41
1.5 营销信息系统 55
2 市场营销战略研究 72
2.1 市场细分模式与目标市场选择模式 72
2.2 市场定位战略与企业竞争战略模式 85
2.3 市场进入战略与营销发展战略模式 96
3 市场营销策略研究 110
3.1 产品组合决策与新产品开发模式 110
3.2 价格策略与价格模型 121
3.3 渠道策略与渠道决策 139
3.4 促销组合决策与模型 161
4 市场营销策划研究 175
4.1 市场营销理念策划 175
4.2 市场定位策划 186
4.3 成功品牌策划 204
4.4 整体广告策划 217
4.5 企业形象策划 242
5 市场营销专题研究 257
5.1 整合营销 257
5.2 网络营销 268
5.3 服务营销 284
5.4 大市场营销 297
5.5 全球营销 303
参考资料 311