隐藏的说客 潜意识广告研究

第一章　传播模式的变革 1

第一节 传统的广告传播模式——显意识传播 1

第二节 洞察消费者人性 3

第三节 穷则思变——从显意识传播到潜意识传播 8

第二章　潜意识广告与《隐藏的说客》 12

第一节 横空出世的畅销书 12

第二节 畅销的社会背景 14

第三节 争议和谴责 18

第四节 快速切换 21

第三章　潜意识广告中的背景反转 23

第一节 背景反转的美学原理 23

第二节 绝对伏特加的背景反转广告 27

第三节 背景反转中的性元素 34

第四章　潜意识广告中的植入（上） 44

第一节 植入式广告在中国的发展 45

一、植入式在中国的起源与现状 45

二、广告植入影视剧的基本形式 47

第二节 网络游戏中的植入式广告 49

一、国内外网络游戏植入式广告情况 49

二、服装植入式广告 55

三、网络游戏植入式广告的优点和衡量 58

第三节 植入式广告的优劣势及争议 60

一、植入式广告的优劣势 60

二、植入式广告引起的争议 62

第五章　潜意识广告中的植入（下） 64

第一节 《争分夺秒》中的植入式广告 64

一、NEC C616 65

二、NEC C313 72

三、MOTOROLA A925 75

第二节 《天下无贼》中的植入式广告 78

一、植入情节描述 79

二、植入广告量化统计表 80

三、研究分析 82

四、广告植入运作的整合化趋势 87

第六章　潜意识广告中的双关 97

第一节 双关和性 97

第二节 双关和事件 100

一、双关中自然发生的事件 101

二、双关中人为策划的事件 105

第三节 双关和无关事物 107

第七章　潜意识广告中的声光学处理 119

第一节 潜意识广告中音乐的作用 120

一、潜意识广告音乐研究的理论依据 120

二、关于音乐偏好形成的研究 121

三、潜意识广告音乐对广告效果的影响研究 122

四、从文化角度来研究音乐 125

第二节 潜意识广告中颜色的作用 127

一、颜色概述 127

二、潜意识广告中的颜色 128

三、各国对颜色的喜好和禁忌 130

四、不同行业不同色彩的偏好 131

第八章　潜意识广告的效果评估（上） 135

第一节 潜意识广告有效吗？ 135

第二节 植入式广告的影响因素 138

第九章　潜意识广告的效果评估（下） 148

第一节 潜意识广告效果的外显评估 149

一、2005年春节晚会植入式广告概述 149

二、春节晚会植入式广告效果调查 151

第二节 潜意识广告效果的内隐评估 156

一、反应时软件的应用 156

二、扎尔特曼隐喻抽取技术 166

三、认知神经技术与潜意识广告 180

参考文献 188

后记 199