广告法规与管理

第一章 广告监督管理概述 1

第一节 广告及广告行业 1

第二节 广告监督管理的概念 16

第三节 广告监督管理的属性 21

第二章 广告监督管理的法制环境 26

第一节 广告行业的法制环境 26

第二节 广告市场的法律关系 29

第三节 主要的广告法律和法规 31

第三章 广告管理体制的沿革 37

第一节 国民经济恢复时期的广告管理（1949—1952） 37

第二节 第一个五年计划时期的广告管理（1953—1957） 40

第三节 “大跃进”和经济调整时期的广告管理（1958—1965） 42

第四节 “十年动乱”时期广告事业遭受严重摧残（1966—1976） 44

第五节 开创社会主义现代化建设新局面时期的广告管理（1977—2000） 45

第六节 新纪元时期的广告管理（2001—2008） 53

第四章 广告监督管理机构和管理原则 67

第一节 广告监督管理机构设置及其职能 67

第二节 广告监督管理的原则 73

第三节 对广告市场的监督管理 77

第五章 广告市场监督管理制度 83

第一节 广告市场准入制度 83

第二节 营业执照、广告经营许可证 85

第三节 广告市场准入的监督管理 91

第四节 广告市场运行制度 96

第五节 广告审查标准 108

第六节 广告企业资质等级标准 114

第六章 特殊商品广告的监督管理 118

第一节 药品、食品、保健食品和专利广告的监督管理 118

第二节 医疗、医疗器械、兽药和农药广告的监督管理 140

第三节 户外、印刷品广告和临时性广告经营的监督管理 158

第四节 烟草、酒类、化妆品和房地产广告的监督管理 171

第五节 网络、电视直销、影片贴片和广播电视广告的监督管理 181

第七章 广告违法行为的法律责任 197

第一节 广告违法行为法律责任概述 197

第二节 广告违法行为法律责任的内容 200

第三节 广告违法行为的行政处罚程序 226

第四节 广告案件的行政复议与行政诉讼程序 235

第五节 广告案件行政处罚、行政复议法律文书 242

第八章 广告行业自律 263

第一节 中国广告行业自律组织 263

第二节 广告行业自律的基本内容 265

第三节 广告活动应遵守的道德规范 273

第九章 优秀广告作品评选 277

第一节 中国优秀广告作品评选活动 277

第二节 国际著名优秀广告作品评选活动 287

第十章 外国广告管理 295

第一节 国际广告组织及规章 295

第二节 广告管理的比较研究 301

第三节 外国广告管理 307

附录 317

中华人民共和国广告法 317

广告管理条例 323

广告管理条例施行细则 326

中国广告协会章程 330

广告宣传精神文明自律规则 338

参考文献 341