- 作 者：杨猛，刘慧，王贝编著
- 出 版 社：北京：印刷工业出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787800008542
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第1章 POP广告概论 1
1.1 POP广告的基本概念 2
1.2 POP广告的产生与发展 5
1.3 POP广告的功能 8
1.4 POP广告的分类 11
1.5 POP广告的发展趋势 21
第2章 POP手绘广告的设计定位与创意 23
2.1 POP手绘广告的媒介特征 24
2.2 POP手绘广告的设计定位 27
2.3 POP手绘广告的创意 28
第3章 手绘POP的常用工具及使用技法 37
3.1 常用工具 38
3.2 基本技法表现 41
3.3 常用绘制手法 45
第4章 POP手绘广告的设计表现 47
4.1 字体绘写与创意表现 48
4.2 POP手绘广告的插图技法 57
4.3 POP手绘广告的版面编排与构图 63
第5章 POP手绘广告的色彩设计 69
5.1 POP广告色彩的作用 70
5.2 POP广告色彩搭配原理 71
5.3 色彩对比与调和 74
5.4 色彩的心理联想 77
第6章 POP手绘广告的形式规律 81
6.1 律动美 82
6.2 平衡美 83
6.3 对比美 84
6.4 调和美 85
6.5 比例美 86
6.6 对称美 87
第7章 手绘POP的常用商业制作模式 89
7.1 白底POP广告 90
7.2 彩底POP广告 91
7.3 立体造型POP广告 93
第8章 POP佳作欣赏 95
8.1 节日类 96
8.2 服饰类 98
8.3 商品类 99
8.4 餐饮美食类 101
8.5 美容美发类 103
8.6 化妆品类 105
8.7 校园文化类 107