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序 1

导言 2

第一章　观众需求 9

第一节　需求与供给模型 9

第二节　短期舞台剧供求模型及其对票贩行为的考察 12

第三节需求的决定因素与需求曲线的移动 15

第四节　需求弹性 22

第五节　有效需求与有效供给 29

第二章　生产决策 39

第一节　生产决策的内容程序方法 40

第二节　作品定位 46

第三节　文本方案论证 52

第四节　创作班子成员配备 56

第三章　项目投融资 69

第一节　项目预算 69

第二节　投资决策 72

第三节　生产融资 80

第四节　商业计划书的编制 87

第四章　生产控制 101

第一节　质量控制 101

第二节　时间控制 112

第三节　成本控制 120

第五章　营销管理 135

第一节　营销管理的程序 136

第二节　营销组合设计 144

第三节　演出营销计划书的编制 156

第六章　后评估 163

第一节　后评估的内容方法 164

第二节　后评估的实施 176

后记 185