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- 作 者：程利著
- 出 版 社：哈尔滨：东北林业大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787811311174
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第一篇 广告心理学及其效果测评第一章 广告心理学的研究 1
第二章 广告心理学的理论模型 9
第三章 广告效果测评的研究 23
第二篇 眼动分析法在广告心理学中的研究第四章 眼动概念和模式 45
第五章 眼动仪与眼动记录方法 53
第六章 眼动研究的历史与发展 86
第七章 广告心理学中眼动研究的发展阶段 100
第八章 国内外的广告眼动研究综述 109
第三篇 眼动分析法在网络广告中的研究第九章 网络广告及其形式 130
第十章 网络广告效果的研究 163
第十一章 应用眼动分析法进行网络广告效果的研究 172
参考文献 194