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第1单元商品文化 2

第1课走在潮流的浪尖上品牌建设 2

第2课不拿薪水的促销员包装塑造 10

第2单元营销文化 18

第3课酒香也怕巷子深吗广告宣传 18

第4课巧销售还需大智慧营销策略 24

第3单元管理文化 32

第5课没有规矩不成方圆现代管理 32

第6课他山之石可以攻玉管理理论 40

第7课以人为本方可取胜企业文化 48

第4单元商人商道 56

第8课众人拾柴火焰才高两大商帮 56

第9课真诚待客信誉自来商业伦理 64

第5单元跨文化经营 72

第10课不谙风俗不可谓商文化差异 72

第11课求同存异是硬道理文化模式 78

第12课斗智斗勇稳操胜券商务谈判 84

参考答案 91

参考资料 98

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