- 作 者：郭瑞强著
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787513646406
- 标注页数：250 页
- PDF页数：266 页
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Part 1 引爆流行：现象级爆品的诞生法则 3
第1章 爆品革命：颠覆传统运营逻辑的商业新思维 3
1.1爆品战略：唯有打造爆品才能生存 3
爆品生存：互联网时代的通行证 3
爆品战略背后的制胜逻辑 5
初创企业如何打造爆品 8
【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路 11
1.2爆品法则：互联网爆品是怎么炼成的 18
爆品为王：得爆品者得天下 18
从产品到爆品蜕变的进阶路径 20
三部曲：痛点、尖叫点、爆点 22
后微商时代的爆品运营策略 27
1.3爆品实践：褚橙爆红背后的商业启示录 31
产品人格化，营销故事化 31
市场细分化，渠道精细化 33
借助互联网思维打造爆品 35
提升地推转化率，实现KOL传播 40
第2章 引爆定律：爆品思维下的产品价值裂变 44
2.1制造流行：引爆一款现象级产品的诞生 44
引爆点：制造流行的三大法则 44
用户互动传播的“蝴蝶效应” 49
引爆品牌：如何实现弯道超车 51
【案例】360路由器：周鸿祎的爆品思维 53
2.2引爆流行：利用社交红利快速引爆产品 57
如何让产品引爆社交网络 57
用户分享：零成本打造爆品 59
互联网产品的三大引爆定律 62
【案例】魅蓝：引爆流行背后的工匠精神 64
2.3如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品 69
传统餐饮业的爆品思维实践 69
餐饮企业的思维与模式再造 70
如何打造让顾客尖叫的爆品 72
【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品 74
Part 2 打造产品、聚焦单品、成就爆品 81
第3章 从0到1：如何打造一款成功的产品 81
3.1定位战略：新创企业如何精准定位产品 81
围绕用户痛点与需求定位产品 81
产品需要避免的两大定位误区 83
核心价值、有形价值与增加价值 85
【案例】九阳定位战略：一杯豆浆打天下 88
3.2提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略 92
产品差异化：为消费者深度画像 92
在产品原料与设计方面提炼卖点 94
工艺、渠道、功能方面的差异化 96
以差异化服务与形象打造极致卖点 97
3.3专注VS极致：从产品到爆品的升华与修炼 100
专注与极致：产品的核心诉求 100
市场聚焦：深挖用户内在需求 103
专注产品与服务，保持迭代创新 106
【案例】MUJI：打造极致产品的七大法则 108
3.4爆品秘诀：老干妈如何成为“神级爆品” 115
爆品秘诀一：极致的用户体验 115
爆品秘诀二：打造品牌符号化 117
爆品秘诀三：畅通的渠道网络 119
第4章 单品聚焦：以雷霆之势占领消费市场 121
4.1战略单品：聚焦品类，迅速抢占消费者心智 121
单品制胜：聚焦资源实现单点突破 121
战略单品的逻辑：单一，才有力量 124
单品突破：如何打造一款战略单品 126
4.2单品运营：构建强大的单品运营管理系统 130
纵向做透：构建市场运营系统 130
夯实内功：建设内部运营系统 132
局部突破：以点带面的运营法则 135
4.3超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营 139
持续强化研发与设计体系 139
建立企业价值链管理体系 141
打造标准化品牌运营体系 144
第5章 电商爆款：网店引流、运营、推广全攻略 148
5.1爆款运营：店铺销暴增的运营实战技巧 148
讲好故事：制定精准化内容营销 148
挖掘痛点：满足用户的深度需求 151
品类运营：爆款背后的品类思维 153
回归本质：追求极致的产品体验 158
【案例】故宫淘宝：IP打造的电商爆款 161
5.2爆款推广：如何策划一场精准的营销活动 170
电商爆款营销策划的前期准备 170
电商爆款营销活动推广与维护 172
新品上架如何快速引流打造爆款 174
【案例】内容电商的爆款定律 177
Part 3 引爆粉丝能量：爆品突围的营销路径 187
第6章 粉丝裂变：社交红利时代的爆品营销 187
6.1重构营销规则：聚粉、运营与营销转化 187
粉丝经济时代的营销裂变 187
以优质内容吸引留住粉丝 191
社交红利的三大关键因素 194
6.2构建以粉丝经济为核心的产品运营策略 198
产品构建：产品形象IP化 198
产品推广：激发用户参与 200
产品转化：产品运营变现 201
6.3品牌新体验：粉丝经济时代的品牌运营 205
与用户建立精神层面的连接 205
为粉丝塑造人格化品牌形象 207
赋予品牌有内涵的故事内容 209
第7章 口碑变现：如何让产品引发病毒式传播 212
7.1口碑运营：如何构建产品的口碑效应 212
以用户为主导，以产品为基石 212
追求极致体验，赢得用户口碑 215
构建用户社群，实现精准营销 217
升级营销系统，提升引爆能力 218
7.2组合口碑营销：如何以低成本玩转营销 221
组合口碑营销：低成本的市场策略 221
引发用户自动传播，避免负面口碑 223
成功实施组合口碑营销的三个关键 225
7.3社交营销：社交媒体时代的口碑传播策略 227
激活社交能量：口碑创造品牌价值 227
国外品牌如何在社交媒体上营销 230
【案例】Burberry的社交营销实战策略 234
7.4实体零售如何利用口碑营销实现利润增长 240
零售的本质：以口碑赢得消费者 240
口碑品：提升实体店的经营水平 241
口碑品类管理：提升顾客回购率 244
后记：只服务于有社会责任感的企业 247