- 作 者：邓剑平主编
- 出 版 社：海口：南海出版公司
- 出版年份：2009
- ISBN：9787544243100
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第一章 市场营销概述 1
第一节 国际市场营销学的产生和发展 1
第二节 国际市场营销的内涵和类型 8
第三节 企业开展国际市场营销的目的 12
案例分析 15
思考与练习 16
第二章 国际市场信息与营销调研 17
第一节 国际市场信息概述 17
第二节 国际市场信息的来源渠道 27
第三节 国际市场信息的开发和利用 31
第四节 国际市场营销调研的必要性 35
第五节 国际市场营销调研的范围 38
第六节 国际市场营销调研的方法 44
第七节 国际市场营销预测概述 50
案例分析 56
思考与练习 57
第三章 国际市场营销环境分析 58
第一节 国际市场营销环境概述 58
第二节 国际市场营销社会文化环境 60
第三节 国际市场营销经济环境 64
第四节 国际市场营销政治法律环境 70
第五节 国际市场营销技术环境 75
第六节 国际市场营销物质自然环境 77
案例分析 82
思考与练习 83
第四章 国际市场营销战略 84
第一节 国际市场营销战略及其规划 84
第二节 国际市场细分 87
第三节 国际目标市场选择 90
第四节 国际市场进入方式与策略 96
第五节 国际市场发展战略 99
案例分析 104
思考与练习 106
第五章 国际市场产品策略 107
第一节 国际市场的产品设计 107
第二节 国际市场产品生命周期理论 109
第三节 国际市场新产品开发策略 114
第四节 国际市场产品品牌、包装策略 117
案例分析 123
思考与练习 125
第六章 国际市场价格策略 126
第一节 影响国际市场产品定价的因素 126
第二节 国际市场营销企业的定价方法 131
第三节 国际市场营销企业的定价策略 136
案例分析 142
思考与练习 143
第七章 国际市场促销策略 144
第一节 国际市场促销的概念和作用 144
第二节 促销目标和促销组合 145
第三节 国际市场营销人员推销策略 148
第四节 国际市场营销广告策略 149
第五节 国际市场营销营业推广策略 156
第六节 国际市场营销公共关系策略 159
案例分析 162
思考与练习 163
第八章 国际市场营销渠道策略 164
第一节 国际市场分销渠道的结构、类型和功能 164
第二节 国际市场营销渠道的基本形式和发展趋势 171
第三节 国际市场分销渠道的选择 174
第四节 国际市场分销渠道的管理 180
案例分析 184
思考与练习 186
第九章 国际市场营销的管理 188
第一节 国际市场营销计划 188
第二节 国际市场营销组织 194
第三节 国际市场营销控制 200
案例分析 204
思考与练习 205
第十章 经济全球化与中国企业的国际营销 206
第一节 经济全球化与国际营销 206
第二节 中国企业与国际营销 213
第三节 加入WTO后中国企业的国际营销 218
案例分析 223
思考与练习 225
第十一章 国际网络营销 226
第一节 国际网络营销概述 226
第二节 国际网络营销系统的建立 230
第三节 国际网络营销决策 236
案例分析 244
思考与练习 245
参考文献 246