广告设计与色彩艺术

第一章 人类发现、认识和使用色彩的历史 1

第一节 人类对色彩的发现 2

第二节 人类对色彩的认识 5

第三节 中国古代对色彩的使用 7

第二章 人类对色彩的科学认识 11

第一节 色彩与物理学 12

第二节 色彩与生物学 13

第三节 色彩与人类社会学 14

第四节 歌德与《色彩学》 15

第三章 色彩的基本理论 17

第一节 色彩体系 18

第二节 色彩知觉 21

第三节 色彩视觉感受 26

第四节 色彩象征 28

第五节 色彩形式美法则 31

第四章 色彩表现的心理机制 33

第一节 色彩的象征性 34

第二节 色彩审美判据的分类 38

第三节 色彩普遍感觉的应用 40

第四节 色彩情感效应的发挥 45

第五节 色彩联想作用的延伸 48

第六节 人类对色彩的好恶与偏爱 51

第七节 流行色的心理效应 53

第五章 色彩和谐模型与和谐色彩方案生成 87

第一节 色彩和谐模型的设计原理 88

第二节 色彩和谐模型的应用与评测 95

第六章 现代设计色彩观 105

第一节 色彩观的概念 106

第二节 对自由、简洁色彩观的理解 107

第三节 现代简洁、自由色彩观与传统色彩观的关系 112

第四节 现代设计中色彩表现探析 115

第五节 现代设计中的反色彩设计 121

第六节 不同载体中反色彩设计的体现 135

第七章 广告的色彩运用 149

第一节 色彩：基于广告设计的分析 150

第二节 广告的用色基本原则 152

第三节 色彩在广告设计中的作用 155

第八章 广告设计中色彩的自我属性 159

第一节 挖掘色彩自身潜在的美感力量 160

第二节 广告设计中色彩的影响 163

第三节 广告色彩的意象传播 165

第九章 广告的色彩表现手法 167

第一节 以视觉传达准则为基础 168

第二节 以广告主题为导向 174

第三节 以受众色彩心理为指引 180

第五节 本章小结 186

第十章 色彩语义在广告设计中的不同表现力 187

第一节 色彩语义的定义 188

第二节 色彩的象征和联想 190

第三节 共同色彩语义感应 193

第四节 色彩语义与听觉、味觉、嗅觉 198

第十一章 广告中的色彩创意设计 205

第一节 色彩构成设计 206

第二节 色彩运动设计 209

第三节 色彩重量设计 212

第四节 色彩文化设计 214

第十二章 地产广告中的色彩运用 217

第一节 地产广告色彩现状 218

第二节 地产广告中的色彩营销分析 225

第三节 地产广告的色彩对消费的影响分析 231

第十三章 化妆品广告的色彩应用分析 251

第一节 化妆品广告的含义 252

第二节 化妆品广告色彩设计的心理分析 263

第三节 化妆品广告的色彩应用 311

第十四章 网络广告中的色彩运用研究 331

第一节 网络广告色彩设计的重要作用 332

第二节 网络广告色彩设计分析 343

第三节 网络广告色彩设计构思方法 372

第十五章 案例分析 383

第一节 榨汁机创意广告设计 384

第二节 马来西亚SPCA爱护动物保护协会创意广告 386

第三节 雷诺LOGAN汽车创意广告 387

第四节 欧泊莱时光锁紧实弹润系列广告 388

结语 391

参考文献 393