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- 作 者：谷林等编著
- 出 版 社：北京：中国轻工业出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787501969708
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第一章 广告概论 1
第一节 广告的定义 1
第二节 广告的分类 4
第三节 广告的功能 5
第二章 广告策划 13
第一节 广告策划的概念与内容 13
第二节 广告策划与市场调查 17
第三节 广告策划书 18
第三章 广告设计中的表现元素 25
第一节 广告图形 25
第二节 广告文字 38
第三节 广告色彩 47
第四节 广告的版式编排 53
第四章 广告创意与表现 63
第一节 广告创意的概念及目的 63
第二节 广告创意与创造性思维 66
第三节 广告创意的程序 69
第四节 广告创意与广告定位 70
第五节 广告创意的表现形式 78
第五章 广告媒体 87
第一节 广告媒体的分类 87
第二节 报纸广告 87
第三节 杂志广告 91
第四节 广播广告 92
第五节 电视广告 94
第六节 户外广告 96
第七节 招贴广告 99
第八节 售点广告 101
第九节 直邮广告 103
第十节 网络广告 103
第十一节 广告媒体策划 106
附录 “佳洁士-节约”牙膏广告策划书 109
参考文献 115