- 作 者：孙杭生等编著
- 出 版 社：北京：中国农业出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7109039269
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第一章 国际营销概论 1
第一节 国际营销的基本概念 1
第二节 国际营销发展史 5
第三节 国际营销企业及其国际化程度 11
第四节 国际营销方式 15
第五节 国际市场观念 19
第六节 国际营销的研究方法 23
第二章 国际市场体系 26
第一节 国际市场类型 26
第二节 世界主要商品市场的分布 36
第三节 经济一体化与多国市场 42
第三章 国际营销环境 57
第一节 国际政治环境 57
第二节 国际法律环境 65
第三节 国际经济环境 71
第四节 国际文化环境 81
第四章 国际营销调研 86
第一节 国际营销调研的内容 86
第二节 国际营销的案头调研 99
第三节 国际营销的实地调研 105
第五章 国际营销战略计划与控制 113
第一节 国际营销战略 113
第二节 国际营销企业的组织机构 120
第三节 国际营销战略控制 125
第六章 国际市场细分与目标营销 133
第一节 市场细分化管理 133
第二节 国际市场宏观细分 137
第三节 国际市场微观细分 148
第四节 目标营销策略 151
第七章 国际分销渠道策略 157
第一节 国际分销渠道的结构 157
第二节 国际分销渠道中的中间商 161
第三节 国际分销渠道设计的决策因素 164
第四节 国际分销渠道管理 167
第八章 国际产品策略 170
第一节 产品的涵义 170
第二节 国际营销产品组合策略 175
第三节 国际市场产品生命周期 182
第四节 国际商标策略 191
第五节 国际包装策略 197
第九章 国际营销中的定价策略 203
第一节 定价决策因素 203
第二节 定价方法和技巧 213
第三节 国际营销中的定价问题 218
第十章 国际促销策略 220
第一节 国际人员推销 220
第二节 国际广告 226
第三节 国际公关与营业推广 234
第十一章 国际商务谈判 244
第一节 国际商务谈判概论 244
第二节 谈判过程 248
第三节 谈判方法 256
第四节 谈判策略 259
第十二章 国际期货交易 268
第一节 期货交易的基本概念 268
第二节 期货市场的组织机构与运行程序 280
第三节 期货交易方法 288
第四节 期货市场上的现货交易 299