国际市场经营学

作者：（美）凯特奥拉（Cateora，P.R.）著；李宗慧等译
出版社：北京：华夏出版社
出版年份：1989
ISBN：780053278X
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前言 1

第一编概论 1

第一章国际市场经营学的范围和任务 1

第二章市场经营与国际贸易的历史和现状 19

第三章国际贸易的若干概念和国际贸易理论 44

第二编国际市场经营环境 73

第四章国际市场分析中的文化因素 73

第五章国际市场经营中的商业惯例和作法 97

第六章国际市场分析中的政治考虑 132

第七章国际法律环境 174

第八章地理因素 203

第三编国际市场模式 223

第九章国际市场调研 223

第十章跨国市场 258

第十一章市场开发和市场行为 294

第四编国际市场经营的管理（Ⅰ） 327

第十二章国际市场经营的战略规划和组织 327

第十三章出口消费性产品的规划和开发 366

第十五章国际促销——广告与营业推广 422

第十六章派员销售与人员管理 460

第五编国际市场经营的管道（Ⅱ） 485

第十七章国际市场中的定价 488

第十八章国际分销系统 520

第十九章分销渠道的开发和管理 546

第二十章出口贸易的例行手续和后勤保障 580

第十四章工业产品和服务的市场经营 590

第六编国际市场经营中公司自身的条件 606

第二十一章国际市场经营的资金需要 606

第二十二章国际市场经营业务的协调与控制 636

译者后记 658