- 作 者：吴满意编著
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7501706034
- 标注页数：160 页
- PDF页数：166 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源166 ≥160页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
一、文化存在的力量 1
引论 开辟广告理论与实践的新视角 1
二、文化：广告造梦的最佳切入 8
第一章 广告观念的演进序列 12
一、提纲挈领看“广告” 12
二、现代广告观念的利弊 16
三、文化属性：现代广告的底蕴 23
四、广告文化的区域 29
一、文化定位的方法意识 33
第二章 广告的文化定位 33
二、文化定位的价值所在 36
三、广告的文化定位与诉求 41
第三章 广告创意的文化精神 49
一、广告创意的文化释义 49
二、广告创意的文化规则 53
三、广告创意的文化类型 62
四、广告创意的文化具象 73
一、不可忽视广告的文化形式 80
第四章 广告文化形式与内容的蚕茧一体 80
二、广告的形式同样是“艺术记忆” 88
三、广告文化形式的多重构成 90
第五章 广告价值建构的文化性格 100
一、价值：广告的安身立命之所 100
二、广告的价值生成 107
三、广告的价值构成 113
第六章 广告的文化价值实现 120
一、受众的需求与广告的文化生产 120
二、广告的文化流向与人文氛围 123
三、广告文化传播 127
四、广告的文化效应 130
第七章 广告的美学意蕴 138
一、广告作品美感的二重性 138
二、广告作品的形象美与视听觉 142
三、广告艺术的生命力 147
四、广告艺术的文字美及音乐美 153