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- 作 者：余明阳，陈先红主编
- 出 版 社：北京：中国物资出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7504711535
- 标注页数：234 页
- PDF页数：238 页
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绪言 1
第一章 广告的基本理论 4
第一节 关于广告涵义的分析 4
第二节 广告功能分析 17
第三节 广告的历史沿革 25
第二章 广告调查与战略 45
第一节 广告调查 45
第二节 宏观战略制定 57
第三节 产品及广告定位 70
第四节 广告计划与广告预算 82
第三章 广告策划、创意与制作 100
第一节 广告策划 100
第二节 广告创意 110
第三节 广告文案 123
第四节 广告制作 137
第四章 广告媒体 146
第一节 广告媒体概述 146
第二节 出版媒体广告 151
第三节 电子媒体广告 159
第四节 其他媒体广告 169
第五节 广告媒体的选择与组合 181
第五章 广告评估与广告管理 190
第一节 广告评估 190
第二节 广告法规 202
第三节 广告业自律 223