- 作 者：张光忠编著
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7800731189
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第一章 比较营销学概述 1
第一节 导论 1
第二节 比较营销学的研究对象与研究内容 7
第三节 比较营销学的研究方法与任务 10
第四节 比较营销学的发展趋势 13
第二章 企业营销模式比较 18
第一节 现代企业营销模式总览 18
第二节 中国企业营销模式 33
第三节 美国企业营销模式 45
第四节 日本企业营销模式 52
第五节 德国企业营销模式 60
第一节 中国企业营销观念 67
第三章 企业营销观念比较 67
第二节 美国企业营销观念 85
第三节 日本企业营销观念 98
第四节 西欧企业营销观念 121
第五节 犹太商人营销观念 135
第四章 市场运作比较 141
第一节 中国市场运作概要 141
第二节 美国市场运作概要 178
第三节 日本市场运作概要 213
第四节 西欧市场运作概要 243
第五节 中东欧市场运作概要 265
第六节 阿拉伯国家市场运作概要 278
第一节 中国企业经营战略 285
第五章 企业经营战略比较 285
第二节 美国企业经营战略 307
第三节 日本企业经营战略 318
第四节 西欧企业经营战略 336
第五节 中东欧企业经营战略 346
第六章 企业产品策略比较 350
第一节 中国企业产品策略 350
第二节 美国企业产品策略 372
第三节 日本企业产品策略 386
第四节 西欧企业产品策略 407
第五节 中东欧企业产品策 418
第一节 中国企业促销策略 423
第七章 企业促销策略比较 423
第二节 美国企业促销策略 453
第三节 日本企业促销策略 480
第四节 西欧企业促销策略 497
第五节 中东欧企业促销策 512
第八章 消费者行为特征比较 518
第一节 消费行为影响下的世界市场营销 518
第二节 中国消费者行为特征 524
第三节 美国消费者行为特征 535
第四节 日本消费者行为特征 545
第五节 西欧消费者行为特征 554
第六节 中东欧消费者行为特征 563