微信公众号运营 实战方法、案例与技巧

第1章 微信公众号运营五大优势 1

1.1 站在移动互联网的大风口上 2

1.2 千万公众号，亿万盈利市场 7

1.3 100％信息到达率，更精准 13

1.4 多平台整合：朋友圈、QQ空间、腾讯微博 16

1.5 公平的运营环境 19

1.6 微信公众平台将成独立APP 24

第2章 微信公众号四大模式 28

2.1 自媒体模式 29

2.2 垂直卖货销售模式 33

2.3 品牌营销模式 36

2.4 客户关系维护模式 40

2.5 为什么“papi酱”火了，你的自媒体却不死不活 44

第3章 微信公众号定位 50

3.1 你要解决什么需求 51

3.2 你能为用户提供什么价值 56

3.3 你和竞争对手有什么不同 59

3.4 做出精准的用户画像 62

第4章 公众号注册和申请技巧 67

4.1 公众号申请流程 68

4.2 选择恰当的公众号类型 70

4.3 公众号命名 73

4.4 怎么“偷看”别人的公众号粉丝量 77

4.5 向微信大号取经 80

4.6 规划微信公众号的四大策略 81

第5章 公众号内容标准化生产模式 85

5.1 内容筹备三大方式 86

5.2 差异化展现内容 91

5.3 文章排版 93

5.4 推送时间 98

5.5 和“2016年第一网红‘papi酱’”学内容运营 102

5.6 新晋网红“咪蒙”微信公众号一条广告价值32万元 104

第6章 公众号内容运营技术汇总 108

6.1 基于平台特性找段子 109

6.2 如何设置回复内容 112

6.3 互动法宝：微信签到积分功能 116

6.4 积极回答粉丝发言 118

6.5 玩转小米式参与感 121

第7章 公众号内容运营的四大禁忌 124

7.1 向产品经理推送娱乐八卦 125

7.2 转载各大媒体随处可见的文章 128

7.3 杂乱无章，什么都发 134

7.4 直白的广告植入 136

第8章 标题运营：让粉丝欲罢不能的六大标题 139

8.1 痛点：读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘 140

8.2 利益：月薪3千元与3万元的文案，差别究竟在哪里 143

8.3 常见场景：做PPT，如何突出中文字体的美感 146

8.4 识别度：谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天 148

8.5 共鸣：你有没有玩命爱过一个姑娘 149

8.6 热点：“国民老公”王思聪赞深度好文：曝田朴珺撩汉往事 152

第9章 公众号初期实战推广技巧 156

9.1 初期用户核心特征：质量高、影响力大 157

9.2 同业合作伙伴是首选 159

9.3 最佳策略：邀请名人、网红、大咖 160

9.4 没有投入，那就拼执行力 161

第10章 公众号发展期实战推广技巧 165

10.1 量化目标：设立KPI 166

10.2 微信群引流 168

10.3 “公众号＋视频直播”模式快速吸粉 170

10.4 APP渠道推广 173

10.5 “行业文章＋行业平台”发布 174

第11章 公众号成熟期实战推广技巧 177

11.1 微信联盟推广 178

11.2 相关号合作互推 179

11.3 微信小号为大号引流 184

11.4 微博大V推广 186

11.5 线下推广活动 188

第12章 公众号后台数据分析 192

12.1 公众号运营者需要有数据感 193

12.2 微信公众号后台数据分析 195

12.3 用户增长来源分析 197

12.4 图文阅读分析 200

12.5 用户属性分析 203

第13章 公众号盈利模式之软文广告 206

13.1 在微信公众号中植入软文 207

13.2 结合热点巧写软文 208

13.3 优秀软文的决定因素——选题 210

13.4 “同道大叔”借助吐槽星座留住千万级粉丝 213

第14章 公众号盈利模式之电商 216

14.1 自营微店：自己开店，自己盈利 217

14.2 在微信公众平台开通微店图文教程 219

14.3 货源、物流平台选择 223

14.4 怎么做产品推广 226

14.5 “经典绘本”如何凭借“公众号＋电商”模式日入3.3万元 227

第15章 公众号盈利模式之社群活动 230

15.1 向参加者收取报名费 231

15.2 通过广告商赞助赚取赞助费 232

15.3 180万用户，一年2000多场线下活动的“吴晓波频道” 233

15.4 年入千万元秘诀：“罗辑思维”的盈利模式 234