- 作 者：黎明，卞慧丽主编
- 出 版 社：北京：中国审计出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7800645517
- 标注页数：343 页
- PDF页数：353 页
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第一节 国际市场的特点 1
第一章 国际市场与国际市场营销 1
第二节 国际市场营销的性质和作用 6
第三节 国际市场营销的特点 11
第四节 国际市场营销观念 16
第二章 国际市场营销环境 21
第一节 环境与国际市场营销 21
第二节 国际营销宏观环境 25
第三节 国际营销微观环境 45
第三章 国际市场调研 52
第一节 国际市场调查 52
第二节 国际市场预测 78
第三节 国际市场营销决策 92
第一节 国际市场细分及其原则 113
第四章 国际市场选择 113
第二节 国际市场细分的标准 119
第三节 国际目标市场的选择及其策略 126
第五章 国际市场进入 133
第一节 出口方式 133
第二节 对外直接投资 140
第三节 许可经营方式 144
第四节 对等贸易 149
第五节 中外合营方式 154
第六章 国际市场产品策略 162
第一节 现代市场营销中的产品整体概念 162
第二节 产品生命周期理论 168
第三节 产品组合策略 174
第四节 新产品开发 183
第五节 品牌策略 190
第七章 国际市场价格策略 205
第一节 国际营销定价目标分析 205
第二节 影响企业国际定价的因素 207
第三节 国际营销企业定价方法 212
第四节 国际营销企业定价技巧 219
第五节 国际营销企业的出口报价 222
第六节 国际营销企业出口计价货币的选择 226
第七节 国际营销转移定价 228
第八节 国际营销调价策略 230
第八章 国际市场分销渠道策略 236
第一节 国际市场分销渠道策略的特征及其基本构成 236
第二节 国际市场分销渠道的选择和建立 240
第三节 国际市场分销渠道策略 245
第四节 国际市场分销渠道管理 252
第五节 国际市场营销中的中间商 255
第九章 国际市场促进销售策略 264
第一节 促销与促销组合 264
第二节 国际市场人员推销策略 275
第三节 国际市场营业推广策略 291
第十章 广告与公共关系 297
第一节 国际营销中的广告和广告策略 297
第二节 国际营销广告的计划与实施 307
第三节 国际营销公共关系的特点 313
第四节 国际营销公共关系活动 319
第十一章 国际市场营销管理 326
第一节 国际市场营销计划 326
第二节 国际市场营销组织 330
第三节 国际市场营销控制 338