国际营销竞争策略

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国际营销竞争策略 1

一、国际营销竞争策略的研究对象 1

二、国际营销中的竞争地位与竞争策略选择 6

1．市场主导者及其竞争策略 6

2．市场挑战者及其竞争策略 13

3．市场追随者及其竞争策略 16

4．市场位置有利者及其竞争策略 18

三、影响企业竞争地位的主要因素 20

1．企业规模对企业竞争地位的影响 20

2．国家经济发达程度对企业竞争地位的影响 38

1．产品的开发和创新策略 46

四、国际营销竞争策略组合 46

2．产品质量策略 55

3．广告、商标、包装、信誉策略 65

4．情报信息策略 83

5．价格策略 93

6．人才策略 104

五、影响国际营销竞争策略选择的若干因素 118

1．经济因素 118

2．政治因素 122

3．法律因素 124

4．文化因素 127

5．地理及人口因素 130