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- 作 者：（美）莫 耶（Moyer，R.），（美）赫 特（Hutt，M.）著；程东跃等译
- 出 版 社：北京：商务印书馆
- 出版年份：1990
- ISBN：7100007291
- 标注页数：229 页
- PDF页数：235 页
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绪言 1
绪言 1
第一篇 系统的功能 4
第一章 市场营销系统的社会作用 4
第一篇 系统的功能 4
第一章 市场营销系统的社会作用 4
第二章 市场营销效率 26
第二章 市场营销效率 26
第三章 广告的功绩 48
第三章 广告的功绩 48
第四章 产品中的道德和法律因素 82
第二篇 把市场营销组合：道德和法律的因素 82
第四章 产品中的道德和法律因素 82
第二篇 把市场营销组合：道德和法律的因素 82
第五章 促销中的道德和法律因素 110
第五章 促销中的道德和法律因素 110
第六章 价格：道德和法律因素 138
第六章 价格：道德和法律因素 138
第七章 分销渠道：道德和法律因素 166
第七章 分销渠道：道德和法律因素 166
第八章 保护用户利益主义 189
第三篇 社会对市场营销过程的控制 189
第三篇 社会对市场营销过程的控制 189
第八章 保护用户利益主义 189
第九章 市场营销社会作用的再评价 207
译名对照表 225