- 作 者：吴仲编著
- 出 版 社：哈尔滨：黑龙江科学技术出版社
- 出版年份：1989
- ISBN：7538806156
- 标注页数：535 页
- PDF页数：546 页
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第一章 概论 1
第一节 市场学基本概念 1
第二节 社会主义商品经济 8
第三节 市场学的基础理论与研究方法 12
第一章 市场 25
第一节 市场的产生和发展 25
第二节 市场的性质和作用 34
第三节 市场商品供求规律 47
第四节 市场商品竞争 62
第三章 市场消费需求 81
第一节 市场消费需求的意义 81
第二节 市场消费需求的特征 89
第三节 影响市场消费需求的因素 97
第四节 市场消费需求总量及其构成 109
第五节 消费者购买行为分析 114
第六节 消费品市场需求的发展趋势 129
第四章 市场细分化 139
第一节 商品市场 139
第二节 市场细分化 146
第三节 目标市场 152
第四节 市场细分策略 157
第五章 市场调查 163
第一节 市场调查的意义及其内容 163
第二节 市场调查的方法 169
第三节 市场调查技术 173
第四节 市场调查的步骤和组织 190
第六章 市场预测 198
第一节 市场预测的意义 198
第二节 市场预测的内容 202
第三节 市场预测的方法 206
第四节 市场预测方法的选择和预测程序 258
第七章 市场经营决策 266
第一节 市场经营决策的概念和内容 266
第二节 决策程序 270
第三节 决策技术 272
第八章 市场产品开发与策略 292
第一节 产品计划 292
第二节 新产品开发 301
第三节 产品市场生命周期与策略 317
第四节 产品市场生命周期各阶段的经营策略 325
第五节 牌号、商标与包装 330
第九章 产品定价 347
第一节 产品的价格与价值 347
第二节 我国市场价格的形成 353
第三节 我国市场价格的结构和形式 370
第四节 商品定价方法 374
第十章 市场销售渠道 392
第一节 分销途径 392
第二节 中间商 400
第三节 分销途径策略 411
第四节 商品的运输与储存 415
第十一章 市场销售促进 425
第一节 市场销售促进概念及其组合 425
第二节 人员推销 431
第三节 公众宣传和营业推广 452
第四节 广告 457
第五节 市场经营组合 475
第十二章 市场经营的经济效益 486
第一节 市场经营经济效益的意义 486
第二节 市场经营经济效益分析 495
第三节 提高市场经营经济效益的途径 528