- 作 者：张文天，杨瑞明编著
- 出 版 社：北京：中国水利水电出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7801241177
- 标注页数：257 页
- PDF页数：266 页
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第一章 名牌商标意味着什么 1
总序 1
第一节 “上帝”心中的“上帝” 2
第二节 企业发达的“法宝” 4
第三节 国家振兴的利器 9
第四节 名牌商标的价值 14
第二章 名牌商标与创意设计 18
第一节 商标的作用 18
第二节 商标的种类及特征 21
第三节 商标与商品信息 22
第四节 商标设计的“禁区” 29
第五节 怎样设计好商标 35
第一节 要保证那牌子是你的 50
第三章 名牌形成的几个关键环节 50
第二节 用好你的商标 59
第三节 管理，名牌成功的一个秘诀 67
第四章 保护名牌商标骄子 70
第一节 危害来自何方 70
第二节 有关侵权假冒的几个法律概念 74
第三节 侵权假冒的社会经济原因 76
第四节 保护名牌要拿起法律武器 79
第五节 驰名商标的国际保护 83
第六节 名牌企业如何保牌子 87
第七节 让高科技当守护神 90
第八节 名牌受损典型案例 92
第一节 广告——商标出名不可离 96
第五章 名牌商标与广告 96
第二节 创立名牌商标的广告战略与策略 103
第六章 名牌商标与社会文化 143
第一节 商标的文化起源 145
第二节 商标的符号象征意义 150
第三节 商标与民族文化 158
第四节 名牌热与流行文化 163
第七章 企业名牌商标发展战略 171
第一节 现代企业要靠名牌生存、发展 172
第二节 制定名牌发展战略的依据 175
第三节 企业名牌发展战略的设计与运作 177
第四节 名牌商标与CI战略 180
第五节 善于借力创名牌 182
第六节 走出创名牌的误区 184
第七节 “活力28”的启示 188
第八节 法国名牌成功的奥秘 190
第八章 世界名牌之林采英 194
附录 219
中华人民共和国商标法 219
全国人民代表大会常务委员会关于惩治假冒注册商标犯罪的补充规定 225
中华人民共和国商标法实施细则 226
世界知识产权组织简介 237
保护工业产权巴黎公约简介 242
商标国际注册马德里协定简介 247
尼斯协定与维也纳协定简介 252
参考文献 257