- 作 者：李晓慧，赵平主编
- 出 版 社：北京：中国城市出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7507407381
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第一章 市场营销学基本原理 1
第一节 市场营销及其研究的内容、特点 1
第二节 市场营销学的产生与发展 4
第三节 市场营销观念的演变 7
第四节 服装市场营销组合 11
第二章 服装市场营销体系 18
第一节 市场的概念与作用 18
第二节 服装市场的类型和特点 22
第三节 服装市场营销体系 26
第三章 服装市场营销环境 31
第一节 服装企业与市场营销环境 31
第二节 市场营销的微观环境 33
第三节 市场营销的宏观环境 35
第四章 服装消费者行为分析 51
第一节 服装的需求和动机 52
第二节 影响服装消费者行为的因素 58
第三节 服装购买决策过程 68
第四节 服装流行和传播过程 78
第五章 服装市场调查与预测 88
第一节 服装市场调查概述 88
第二节 市场调查的种类和内容 91
第三节 服装市场调查的步骤和方法 99
第四节 服装市场预测概述 109
第五节 服装市场预测的方法 113
第六章 服装市场细分与目标市场选择 128
第一节 市场细分化 128
第二节 服装市场细分的依据 130
第三节 服装目标市场策略选择 137
第一节 产品组合 147
第七章 服装产品策略 147
第二节 产品组合策略 153
第三节 产品的市场生命周期 158
第四节 服装新产品开发 169
第五节 服装品牌策略 180
第六节 服装包装策略 185
第八章 服装价格策略 192
第一节 服装营销定价 192
第二节 影响服装价格的因素 195
第三节 服装定价的程序与方法 201
第四节 服装的价格策略 208
第九章 服装分销渠道策略 213
第一节 分销渠道的作用和类型 213
第二节 中间商的功能和类型 220
第三节 分销渠道的选择和管理 226
第十章 服装促销策略 235
第一节 促销组合及作用 235
第二节 服装的人员推销 245
第三节 服装的广告宣传 255
第四节 服装的营业推广 264
第五节 服装企业的公共关系 270
第十一章 服装国际市场营销 277
第一节 国际市场营销概念及销售战略 277
第二节 市场进入 281
第三节 国际市场营销的定价策略 290
第四节 国际市场销售渠道 297
第五节 世界服装市场 300
主要参考文献 311