- 作 者：杰弗里·史密斯
- 出 版 社：上海：上海远东出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7806137491
- 标注页数：147 页
- PDF页数：156 页
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第一章 绪论及一般原则 1
内部抑或外部 2
共同利益 3
合同和协议 4
目标 5
评估 6
第二章 与广告代理商合作 8
背景资料 10
列出候选人名单 11
选择代理商 11
审查初始候选人名单 15
选择短名单 16
费用 16
新闻通告 17
精简短名单 17
代理小组 18
作出抉择 19
选择评估判别表 21
任命代理商 23
协议 24
支付代理服务费 28
激励代理商及其他 33
向代理商介绍情况 37
评估代理业绩 40
代理审查 41
内部要求 43
结束合作关系 43
遵守法规 45
查询地址 46
致谢 49
第三章 与公关顾问合作 50
目的 51
公关界的结构 51
选择初始候选人名单 52
你的最终选择 55
任命顾问 56
合同或协议 57
为公关服务付款 59
激励公关顾问 61
评估和检验 64
评估顾问公司 69
内部需求 70
查询地址 72
第四章 如何开展促销 74
促销领域的结构 75
选出初始候选人名单 77
最终选择 79
合同和协议 81
报酬与付款条件 83
向代理商作简介 85
促销目的 87
如何与促销代理商更好地合作 88
评估和记录 94
法律约束与自律法规 97
内部专家 98
查询地址 99
致谢 102
第五章 利用市场调研服务 103
选择你的市场调研代理商 105
获得市场调研最佳效果 107
充分做好市场调研预算 111
其他调研形式 113
内部技能 114
查询地址 115
致谢 116
第六章 直接邮购与直接营销服务 118
服务行业的结构 119
选择指导 121
选择你所需要的服务 123
合同与协议 125
付款 125
内部专业技能 126
缩略词解释 127
查询地址 129
第七章 成功的展销 132
参展方 133
展销会组织者 135
设计和布置展位 137
场地 141
从展销中获取最大利益 142
查询地址的 144
致谢 147