- 作 者：夏光仁等主编
- 出 版 社：北京：北京工业大学出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7563901124
- 标注页数：280 页
- PDF页数：288 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源288 ≥280页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 市场与市场营销 1
第一节 市场的产生与发展 1
第二节 市场的类型和作用 4
第三节 社会主义条件下的市场竞争 10
第四节 现代市场环境与市场营销观念 16
第五节 市场营销组合 21
第二章 营销战略、组织与控制 24
第一节 战略目标与营销计划 24
第二节 市场营销组织与控制 31
第三章 营销调研与市场预测 38
第一节 市场调查 38
第二节 市场预测 46
第一节 信息概论 66
第四章 市场信息的分析与运用 66
第二节 信息搜集的内容与途径 72
第三节 信息与销售 90
第五章 影响消费者行为的因素分析 101
第一节 影响消费者行为的经济因素 101
第二节 影响消费行为的社会因素 103
第三节 影响消费者行为的心理因素 111
第六章 市场细分化与确定目标市场 124
第一节 市场细分概述 124
第二节 市场细分化的方法 128
第三节 确定目标市场 133
第七章 产品策略 139
第一节 产品的含义 139
第二节 产品生命周期理论 141
第三节 产品策略的选择 148
第四节 新产品发展策略 153
第五节 淘汰疲软产品的决策 158
第六节 与产品相关的策略 160
第八章 定价策略 168
第一节 定价的基本程序 168
第二节 确定定价目标 172
第三节 定价策略 174
第四节 价格的调整与定价技巧 178
第五节 企业变价与应变措施 185
第九章 渠道策略 191
第一节 流通渠道概述 192
第二节 渠道决策 196
第三节 批发与零售 202
第一节 促销的实质和手段 207
第十章 促销策略 207
第二节 促销组合 210
第三节 人员推销 213
第四节 营业推广 222
第五节 广告促销 225
第十一章 市场营销中的公共关系 238
第一节 公共关系与市场营销的关系 238
第二节 企业如何从事公共关系活动 247
第十二章 国际市场营销 255
第一节 国际市场营销概述 255
第二节 国际市场营销环境 259
第三节 国际市场调研与决策 263
第四节 国际营销策略组合 268
第五节 国际市场营销组织机构 278
主要参考文献 280