市场营销战

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序/厉以宁 1

前言 1

第一章战争与市场营销战 1

第二章对于战争的历史考察 10

第三章市场营销战中的实力原则 20

第四章市场营销战中的防御优势原则 25

第五章市场营销侧翼战原则 37

第六章市场营销游击战原则 50

第七章市场营销防御战原则 63

第八章市场营销进攻战原则 73

第九章市场营销战范例之一：可乐战 86

第十章市场营销战范例之二：啤酒战 101

第十一章市场营销战范例之三：馅饼战 115

第十二章市场营销战范例之四：电脑战 124

第十三章市场营销将领 140

第十四章市场营销战略与战术 147