- 作 者：裘文才主编
- 出 版 社：上海：上海科学技术文献出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787543969537
- 标注页数：275 页
- PDF页数：284 页
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第一章 汽车市场营销概念与营销创新 1
第一节 汽车市场营销的概念 3
第二节 汽车市场营销的创新 19
第二章 汽车市场营销环境与应对策略 29
第一节 汽车市场营销环境 31
第二节 汽车营销环境应对策略 39
第三章 汽车市场调研与市场预测 45
第一节 汽车市场调研 47
第二节 汽车市场预测 54
第四章 汽车购买动机与购买行为 59
第一节 汽车购买动机与购买决策 61
第二节 汽车组织用户的行为特征 81
第五章 汽车市场细分与目标定位 87
第一节 汽车市场细分 89
第二节 目标市场选择与市场定位 98
第六章 汽车产品决策与新产品营销 107
第一节 汽车产品决策 109
第二节 汽车新产品开发与营销 116
第七章 汽车定价策略与价格调整 125
第一节 汽车定价策略 127
第二节 汽车产品价格调整策略 144
第八章 汽车分销渠道和厂商关系管理 149
第一节 汽车分销渠道 151
第二节 汽车分销渠道管理 169
第九章 汽车促销与活动策划 175
第一节 汽车促销 177
第二节 汽车促销活动策划 197
第十章 汽车营销企业管理概要 211
第一节 汽车营销企业管理 213
第二节 汽车营销企业业务管理 234
第十一章 汽车国际市场分析与营销策略 259
第一节 国际市场分析 261
第二节 汽车国际市场营销实务 265