- 作 者：吴智伟等编著
- 出 版 社：北京：中国友谊出版公司
- 出版年份：1994
- ISBN：7505708236
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第一章 广告与市场营销的关系 1
第一节 市场营销学是现代广告的理论基础 1
序 1
第二节 广告在市场营销中扮演的角色 10
第三节 广告的功能及其发挥途径 12
第二章 市场营销环境与广告传播 21
第一节 社会文化环境与广告策略 21
第二节 社会经济环境与广告策略 29
第三节 政治法律环境与广告策略 34
第四节 自然地理环境、科学技术环境与广告策略 38
第一节 企业营销目标与广告目标 44
第三章 企业营销战略与广告战略 44
第二节 营销目标与广告传播的关系 50
第三节 企业发展战略与广告传播 59
第四节 企业竞争战略与广告传播 64
第四章 目标市场广告策略 73
第一节 目标市场营销与广告策略 73
第二节 目标市场产品定位和广告策略 78
第三节 目标市场广告媒体策略 83
第五章 消费者购买行为与广告策略 93
第一节 广告与购买行为的关系 93
第二节 购买动机与广告策略 99
第三节 购买者决策过程与广告 107
第六章 产品组合与产品广告 110
第一节 产品组合与产品广告策略 110
第二节 新产品、产品生命周期与广告策略 121
第三节 产品包装与广告策略 130
第四节 品牌竞争与广告策略 132
第七章 促销组合与广告促销 135
第一节 促销的实质与信息沟通 135
第二节 人员推销过程中的广告方法 140
第三节 营业推广中的广告策略 143
第四节 公共关系与公关广告 147
第一节 分销渠道与价格组合的一般涵义 156
第八章 分销渠道、价格组合与广告策略 156
第二节 交易对象之间的广告活动与广告折扣 158
第三节 定价策略与广告传播 163
第四节 价格调整中的广告策略 170
第九章 销售场所广告 174
第一节 营销目标与广告目标的会合点——扩大销售 174
第二节 销售场所广告的类型 177
第三节 销售场所广告的策略 180
第十章 整体营销与CIS 192
第一节 整体营销与企业形象 192
第二节 塑造企业形象的新形式——CIS 194
第三节 企业形象广告策略 197