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- 作 者：静心苑，宋丽丽
- 出 版 社：北京：中国书籍出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787506852555
- 标注页数：283 页
- PDF页数：291 页
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第一章 广告创意基础 1
第一节 广告创意的内涵 1
第二节 广告创意的原则 2
第三节 广告创意的类别 8
第二章 广告创意者及其创意思维 32
第一节 广告创意者的素质培养 32
第二节 广告创意思维的开发 38
第三章 广告创意的心理与表现 50
第一节 广告创意的心理分析 50
第二节 广告创意的表现形式 53
第四章 广告创意的表达方法 84
第一节 广告图形创意 84
第二节 广告文字创意 114
第三节 广告色彩创意 131
第五章 广告编排创意 146
第一节 广告编排创意的原则 146
第二节 广告编排创意的视觉流程 151
第三节 广告编排创意的类型与方法 165
第六章 广告创意的设计过程 178
第一节 市场调研 178
第二节 策划与定位 190
第三节 初具作品 206
第四节 完善与评估 207
第五节 市场推广 232
第七章 广告创意的实际应用 249
第一节 平面广告创意 249
第二节 电视广告创意 255
第三节 网络广告创意 264
参考文献 281