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- 作 者：邵敬敏著
- 出 版 社：北京：北京语言学院出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7561903928
- 标注页数：199 页
- PDF页数：206 页
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导论 广告语研究的现状与我们的对策 1
第一章 广告语创作的宏观策略 17
第一节 从优秀的应征入选广告语说起 17
第二节 广告大战与品牌的定位 24
第三节 品牌的形象塑造及其效用 37
第四节 广告语成功的诀窍 55
第二章 广告语创作的新动向 65
第一节 大白话广告语与语境烘托 65
第二节 广告视点的移动 73
第三节 商业色彩淡化的广告语 82
第四节 广告语的委婉以及模糊与隐含 90
第三章 具有中国特色的广告语 98
第一节 成语广告 98
第二节 名句广告 112
第三节 诗歌广告 125
第四节 对联广告 137
第四章 广告语的多角度扫描 147
第一节 广告语的特殊品种 147
第二节 广告语的心理导向 159
第三节 广告语的艺术化手段 176
第四节 广告语创作的误导与误区 186
后记 197