广告语创作透视

作者：邵敬敏著
出版社：北京：北京语言学院出版社
出版年份：1996
ISBN：7561903928
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导论广告语研究的现状与我们的对策 1

第一章广告语创作的宏观策略 17

第一节从优秀的应征入选广告语说起 17

第二节广告大战与品牌的定位 24

第三节品牌的形象塑造及其效用 37

第四节广告语成功的诀窍 55

第二章广告语创作的新动向 65

第一节大白话广告语与语境烘托 65

第二节广告视点的移动 73

第三节商业色彩淡化的广告语 82

第四节广告语的委婉以及模糊与隐含 90

第三章具有中国特色的广告语 98

第一节成语广告 98

第二节名句广告 112

第三节诗歌广告 125

第四节对联广告 137

第四章广告语的多角度扫描 147

第一节广告语的特殊品种 147

第二节广告语的心理导向 159

第三节广告语的艺术化手段 176

第四节广告语创作的误导与误区 186

后记 197