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- 作 者：郑泽延等编著
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：1990
- ISBN：7504304190
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第一章 概论 1
第一节 市场 1
第二节 市场营销学 7
第三节 市场营销观念 11
第二章 公共关系与市场营销 15
第一节 公共关系的形成和发展 15
第二节 公共关系学的产生和发展 17
第三节 公共关系与市场营销的关系 19
第三章 市场需求研究 24
第一节 市场细分研究 24
第二节 市场购买力研究 40
第三节 消费者行为研究 52
第四节 潜在需求研究 60
第四章 市场竞争研究 67
第一节 竞争概述 67
第二节 市场竞争环境研究 75
第三节 市场竞争策略 81
第五章 市场调查研究与市场预测 87
第一节 市场调查研究 87
第二节 市场预测 99
第六章 产品策略 114
第一节 产品介绍 114
第二节 产品生命周期 117
第三节 产品组合策略 126
第四节 产品商标与包装策略 132
第七章 定价策略 138
第一节 产品定价的有关介绍 138
第二节 定价的方法 147
第三节 定价的策略与技巧 152
第八章 分销渠道策略 161
第一节 分销渠道探索 161
第二节 中间商 164
第三节 分销渠道的选择 173
第九章 促销策略 182
第一节 促销及促销组合 182
第二节 人员推销策略 187
第三节 广告策略 194
第四节 公共关系 201
参考书目 213