- 作 者：许建生主编
- 出 版 社：成都：四川大学出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7561411529
- 标注页数：292 页
- PDF页数：298 页
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第一节 金融商品的含义和性质 1
第二节 金融商品的分类 5
第三节 金融市场的概念及类型 10
第一章 金融商品的含义及金融市场 10
第四节 我国金融市场的现状及发展 17
第二章 金融商品营销的一般原理 26
第一节 金融商品营销思想 26
第二节 金融商品营销环境 36
第三节 金融市场的细分和目标市场决策 46
第四节 金融商品营销组合 57
第一节 金融商品营销战略 63
第三章 金融商品营销战略与计划 63
第二节 金融商品营销计划 76
第三节 金融商品营销的实施与控制 83
第四章 金融商品的价格 89
第一节 商品定价的基本原理 89
第二节 利率 101
第三节 证券发行价格 106
第四节 证券的交易价格 114
第五章 金融商品营销策略 127
第一节 金融商品生命周期 127
第二节 金融商品创新策略 136
第三节 金融商品分销渠道与选点 145
第四节 金融商品营销渠道策略 152
第六章 金融商品促销手段 157
第一节 金融商品促销手段类型 157
第一节 广告 163
第三节 人员推销 172
第四节 公共关系 184
第五节 促销艺术与技巧 192
第七章 金融商品营销组织 202
第一节 金融商品营销组织的特征 202
第二节 金融商品营销组织的基本要求及模式 206
第三节 金融商品营销组织的协调与发展 215
第四节 金融商品营销组织的控制 221
第八章 股票与债券营销 226
第一节 股票及其种类 226
第二节 股票发行市场 234
第三节 股票交易市场 246
第四节 债券及其种类 255
第五节 债券市场 263
第九章 金融期货营销 272
第一节 外汇期货 272
第二节 利率期货 281
第三节 股票（价格）指数期货 285