- 作 者：王彦华主编
- 出 版 社：北京：中国商务出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787510312748
- 标注页数：245 页
- PDF页数：256 页
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第一章 展会招商推广概述 1
第一节 展会内涵 1
第二节 招商推广内涵 2
第三节 招商推广组织 6
第四节 招商、招展与服务 14
第二章 招商推广调研 19
第一节 招商推广调研内涵 19
第二节 调研方法与途径 22
第三节 调研组织与实施 29
第四节 调研报告的撰写 49
第五节 展会调研注意事项 57
第三章 展会宣传推广 60
第一节 宣传推广概述 60
第二节 宣传推广的特点及类型 66
第三节 展会广告与媒体 71
第四节 宣传品的设计制作 84
第五节 广告效果评估 94
第四章 展会观众邀请 105
第一节 观众邀请内涵 105
第二节 直接邀请 107
第三节 关联邀请 119
第四节 代理邀请 125
第五章 展会观众促销 131
第一节 促销渠道 131
第二节 促销方式 138
第三节 关系促销 147
第四节 激励促销 158
第五节 活动促销 161
第六章 展会新闻活动 175
第一节 新闻活动类型 175
第二节 新闻活动策划 178
第三节 新闻发布会的组织 182
第四节 展会新闻报道 191
第七章 招商推广管理 210
第一节 招商推广预算管理 210
第二节 招商推广时间管理 222
第三节 采购商信息管理 231
参考文献 244