- 作 者：何其超，邹峻编著
- 出 版 社：广州：广东旅游出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7805219583
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百年不老 1
第一节 百年盛典 3
第二节 战绩辉煌 5
第三节 迈向新世纪 6
神奇配方 15
第一节 首批原浆 17
第二节 “可口可乐”名称诞生 19
第三节 “7X”之谜 21
瓶装革命 27
第一节 打击假货 29
第二节 瓶装革命 31
第三节 纯洁饮料 45
可乐之父 49
第一节 可乐奠基人 51
第二节 商标争夺战 72
第三节 弃商从政 77
重振雄风 87
第一节 瓶装纠纷 89
第二节 洛普·伍佐 99
第三节 战胜大萧条 107
大决战 117
第一节 第一次“反围剿” 119
第二节 第二次“反围剿” 121
第三节 第三次“反围剿” 123
铁腕人物—罗伯特 129
第一节 新官上任 131
第二节 利润第一 136
第三节 初战告捷 140
战地黄花 145
第一节 军中可乐 147
第二节 征服柏林 161
第三节 行销全球 176
新老可乐 207
第一节 秘密试验 209
第二节 狼狈不堪 213
第三节 因祸得福 218
公关绝招 223
第一节 打入政坛 225
第二节 稳操胜券 230
第三节 “月晕效应” 233
广告策略 237
第一节 首次广告 239
第二节 广告策略 242
第三节 广告大战 251
双雄争霸 285
第一节 错失良机 287
第二节 反复争斗 289
第三节 双雄并进 297
可乐家族 301
第一节 第一代 303
第二节 人杰地灵 308
第三节 奇闻趣事 318
进军中国 323
第一节 进入中国 325
第二节 黄金时代 326
第三节 中国面对挑战 331
后记 333
主要参考文献 334