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- 作 者：黄升民著
- 出 版 社：北京：中国三峡出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7800991105
- 标注页数：287 页
- PDF页数：292 页
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视点之一 历史与现实 1
申报的经营与广告 3
中国广告的消失和复兴 34
中国广告的产业特点与问题 60
1994：中国广告业 69
企业家的大众媒介接触与广告意识 86
国际广告业变动与中国广告业对应 100
视点之二 理论与实务 112
市场营销与广告活动 112
企业竞争与广告策略 124
市场调查与广告活动 129
广告人的调查观 146
宣传：政治与商业 150
企业变革和CI的战略原点 158
从科学实证到艺术创造——广告策划过程的3个关键词 168
附：策划个案1（海王金博策划） 187
策划个案2（三宁空调策划） 216
视点之三 分析与评论 245
广告，步入消费导向时代 245
1993：广告大战 251
媒介：代理制的关键 258
广告的多与少 260
努力开发新媒介 264
广告的虚与实 267
松下电器广告策略 272
科龙空调的“CI” 280
看CD如何革命 284
好看与有效：30秒的瞬间表现 289