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- 作 者：耿昆等编著
- 出 版 社：北京：中央广播电视大学出版社
- 出版年份：1994
- ISBN：7304010606
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——日本篇—— 2
天上飞来“西铁城” 2
“由美”的魅力 7
索尼神话 12
本田是世界的本田 18
开发就是经营 24
好名好促销 28
“技术日立”的惊人发展 33
开拓海外市场的典范 39
小商品 大生意 44
TDK的奇迹 49
全球协同战略 54
世界营销冠军：日本人？ 60
——美国篇—— 64
老缝纫机比赛 64
机不可失，时不再来 69
红色资本家 76
可口可乐与百事可乐大战 82
一石激起千层浪 90
刀片巨人吉列 95
金科玉律失效了 102
店满全球 109
卷土重来的肯德基 115
人无远虑，必有近忧 121
牛仔裤大王史特劳斯 126
踏破铁鞋无觅处 131
避实就虚 137
——欧洲篇—— 144
篮子里的鸡蛋 144
正本清源防伪术 147
我们的天职是创造幸福 150
马狮称雄天下 156
军火大王克虏伯 163
英国信任之家 168
内斯特尔自酿苦酒 175
服装大师皮尔·卡丹 184
甲壳虫兵败美利坚 189
——亚洲篇—— 196
我就是三星，三星就是我 196
经营之神 201
不是猛龙不过江 208
登陆战役 214
领带大王 220
世界巨富 227
顺天者昌 232
——其它—— 239
酒好也怕巷子深 239
乘风破浪 247