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- 作 者：潘大钧，张庶平同著
- 出 版 社：呼和浩特：内蒙古人民出版社
- 出版年份：1981
- ISBN：17089·21
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第一章 什么是广告 1
一、广告定义 1
二、广告在国外 3
三、我国广告的发展 9
四、广告的作用 17
五、广告工作方针 22
第二章 广告与市场研究 25
一、市场概念 25
二、消费者市场 26
三、生产者市场 32
四、市场区划 33
五、市场调查和预测 37
第三章 广告与产品研究 42
一、产品研究的内容 42
二、商标与广告 45
三、产品包装与广告 47
四、销售服务与广告 48
第四章 广告媒介及其选择 51
一、广告媒介的划分 51
二、报纸媒介 52
三、杂志媒介 56
四、广播媒介 61
五、电视媒介 62
六、直邮媒介 65
七、户外媒介 67
八、现场媒介 68
九、其他媒介 70
十、媒介选择的方法 72
第五章 广告活动计划 76
一、广告计划内容 76
二、广告费用预算 82
三、广告效果测定 85
第六章 广告作品 94
一、创作目的 94
二、广告作品的内容 96
三、广告作品创作风格 98
四、广告作品创作方法 105
第七章 广告制作技巧 108
一、印刷广告制作技巧 108
二、电讯广告制作技巧 126
三、橱窗路牌广告制作技巧 148