- 作 者：王方华等著
- 出 版 社：太原：山西经济出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：780636191X
- 标注页数：258 页
- PDF页数：270 页
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第一章 文化与营销 1
第一节 润物无声——文化无所不在 1
前言 1
第二节 营销中的文化蕴涵 13
第二章 文化营销综述 23
第一节 文化冲击——文化营销的产生 23
第二节 理论探究——文化营销的支撑 30
第三节 走近上帝——文化营销的基点 34
第四节 自我抉择——文化营销的形成 39
第五节 内涵分析——文化营销的界定 44
第一节 标歧立异 52
第三章 文化营销的功能 52
第二节 建立共同愿景 60
第三节 构筑核心能力 64
第四节 持续阶跃 69
第四章 文化营销流 76
第一节 文化消费 76
第二节 文化营销流 81
第三节 文化营销中的价值再生 86
第五章 产品文化营销 95
第一节 文化包装 96
第二节 文化广告 106
第三节 新产品文化营销 118
第四节 产品文化营销中的生命周期理论 126
第六章 品牌文化营销 136
第一节 品牌文化营销的要素组合 137
第二节 品牌的文化定位 151
第三节 品牌提升的文化途径 163
第七章 企业文化营销 172
第一节 企业文化营销与企业文化 173
第二节 企业文化营销的理性分析 182
第三节 企业形象设计 190
第八章 文化营销的推进 199
第一节 文化营销的成功因素——价值观再现 199
第二节 文化营销的源泉——创新精神 203
第三节 自上而下 206
第四节 文化市场的发育与文化营销的策略 210
第九章 文化营销与跨国经营 215
第一节 跨国经营中的文化冲突 216
第二节 整合价值观 228
第三节 跨国经营中的文化营销策略 236
第十章 文化营销的展望 244
第一节 营销发展的理论回顾 245
第二节 文化营销——21世纪的营销 248
本书主要参考文献 254
后记 257