现代国际营销学

第一章 国际营销学导论 1

第一节 什么是国际营销 1

第二节 跨国公司与国际商业 4

第三节 进入国外市场的途径 7

第二章 国际贸易理论与世界贸易态势 9

第一节 重商主义今昔 10

第二节 世界贸易概况 13

第三节 国际贸易理论 18

第四节 关贸总协定和联合国贸发会议 26

第五节 地区经济协定 30

第六节 国际金融体系 36

第三章 国际营销的经济环境 39

第一节 市场规模 39

第二节 自然经济环境与经济类别 51

第三节 市场国其它经济环境 64

第四章 国际营销的文化环境 66

第一节 文化及其构成 67

第二节 语言 69

第三节 美学 73

第四节 教育 76

第五节 宗教 79

第六节 价值取向与社会组织 88

第五章 国际营销的政治和法律环境 93

第一节 政治环境 93

第二节 法律环境 102

第六章 国际营销调研 119

第一节 国际营销调研的任务 119

第二节 第二手资料与第一手资料 123

第三节 国际营销调研的方法 136

第四节 国际营销信息的组织 151

第五节 国际营销的信息系统 158

第七章 国际产品策略——基本产品 167

第一节 产品的含义 168

第二节 产品的国际化 171

第三节 包装和标签 179

第四节 品牌与商标 185

第五节 产品质量保证与售后服务 197

第八章 国际产品策略——产品线与产品开发 206

第一节 国际产品线 206

第二节 国际新产品观念 215

第三节 产品开发与试销 229

第九章 国际分销 244

第一节 选择进入国外市场的方法 244

第二节 间接出口 250

第三节 直接出口 256

第四节 国外生产 264

第十章 国际分销渠道及其管理 280

第一节 国际分销与管理 280

第二节 国际分销渠道与管理 292

第十一章 国际广告 303

第一节 国际广告的作用及其复杂性 304

第二节 国际广告代理机构 309

第三节 广告用语 319

第四节 广告媒介 329

第五节 国际广告预算 335

第六节 评估广告效果 339

第七节 组织国际广告 340

第十二章 国际促销组合与公共关系 346

第一节 国外人员推销 346

第二节 促进销售法 352

第三节 国外营销组合 355

第四节 特殊促销形式 361

第五节 国际公共关系 366

第十三章 国际定价 371

第一节 出口定价和条件 372

第二节 国际转让定价 394

第三节 国外市场定价 402

第四节 协调国际定价 416

第十四章 国际营销规划 424

第一节 短期规划 426

第二节 国际营销规划的任务 427

第三节 长期规划 436

第四节 国际规划的发展趋势 445

第十五章 国际营销的机构组织和控制策略 450

第一节 设计组织机构 450

第二节 选择机构组织形式 462

第三节 国际营销的控制策略 468

第四节 纠正偏离标准的现象 477

后记 482