- 作 者：（英）克拉克（Clark，E.）著；刘国明，孔维凤译
- 出 版 社：郑州：河南人民出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7215016250
- 标注页数：382 页
- PDF页数：390 页
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中译本序言 1
第一章 广告事业 1
第一节 广告就是产品 1
第二节 广告是一种花费高昂的事业 6
第三节 新奇的广告设计 7
第四节 广告客户和广告代理机构 9
第五节 国际性广告 25
第六节 世界三大广告中心 30
第七节 代理机构间的竞争 35
第八节 广告员 38
第二章 广告理论和技术研究 49
第一节 广告研究概述 49
第二节 广告心理和动机研究 59
第三节 广告“定性”研究 69
第四节 广告筹划 80
第五节 脑流变化研究 85
第六节 广告播音研究 96
第七节 “诺拉德”现象 100
第八节 广告环境 101
第九节 广告中的幽默 102
第十节 怎样写广告标题 104
第十一节 广告效力 106
第十二节 广告动因——恐惧、性 114
第三节 医生优行录 139
第三章 规则与仲裁 170
第四章 消费者的分类 170
第一节 社会阶层分类系统 170
第二节 人口、心理、地理分类系统 172
第三节 VALS分类系统 174
第四节 橡果分类系统 182
第五节 年龄分类系统 188
第六节 少数民族系统 192
第七节 青少年系统 195
第五章 医药广告 219
第一节 让医生开你的药 219
第二节 医药广告的媒介 231
第四节 药品广告规则 240
第五节 跟上时代 247
第六节 让病人向医生要这种药 249
第六章 酒广告 262
第一节 化酒浆为美梦的广告 262
第二节 巴卡迪与酒广告 265
第三节 酒广告与青年 268
第四节 不同类别的酒的广告 273
第五节 妇女与酒广告 282
第六节 酒广告与大酒量的人 285
第七节 最佳酒广告 289
第八节 酒广告限制与反限制 291
第七章 广告和媒介 307
第一节 广告与媒介的关系 307
第二节 媒介间的广告战 309
第三节 广告在媒介发展中的影响 313
第四节 广告对报纸的影响 340
第五节 广告对杂志的影响 347
第六节 广告对广播的影响 356
第七节 广告客户对电视的影响 357
第八节 电视节目和电影节目中的广告 374
第九节 主办节目中的广告 378