- 作 者：邓家林主编
- 出 版 社：北京：中国统计出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7503719486
- 标注页数：428 页
- PDF页数：435 页
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绪论 1
第一节 时代呼唤商品美学 3
第二节 商品美学研究的对象、范围 10
第三节 商品美学的研究方法 12
第一篇 商品美学总论 16
第一章 美学基本理论 16
第一节 美学的历史 16
第二节 什么是美 19
第三节 美是一种特殊的精神价值 25
第四节 审美价值的产生 29
第五节 审美价值的层次 30
第六节 审美价值的类型 33
第七节 美的存在领域 41
第八节 审美主体 47
第二章 商品美学总论 51
第一节 人与商品的审美关系 51
第二节 商品美的本质 58
第三节 商品的审美价值与经济价值 61
第四节 商品美属于实用艺术美 73
第二篇 商品的美 84
第三章 各类商品的美 84
第一节 工业制品类商品的美 85
第二节 手工工艺类商品的美 96
第三节 纺织类商品的美 106
第四节 服饰类商品的美 121
第五节 食品类商品的美 142
第六节 包装装璜类商品的美 158
第四章 商品美的特征 170
第一节 商品美的可感性与丰富性 170
第二节 商品美的新颖性与时尚性 173
第三节 商品的两种价值的统一与两种审美成分的统一 177
第四节 材料技术对商品美具有重要影响 181
第五章 商品美的创造 185
第一节 商品美创造的原则 185
第二节 商品美创造的要求 191
第三篇 营销宣传美学 208
第六章 商品营销中的美 208
第一节 营销行为的美 208
第二节 营业员的营销艺术和美学修养 211
第七章 商品营销宣传美学 232
第一节 广告艺术的美 232
第二节 橱窗艺术的美 256
第三节 品牌、商标和企业形象的美 270
第四节 营销环境的美 283
第四篇 商品的美感 292
第八章 商品的美感 292
第一节 商品美感的特征 293
第二节 商品审美活动中的心理因素及其在商品审美和营销中的应用 300
第九章 商品的审美规律 321
第一节 商品审美观照的非静观性 321
第二节 商品审美受功利目的的制约 326
第三节 商品审美受三重因素影响 331
第四节 商品审美主要通过陶情冶性来实现 337
第五节 商品审美由快感到美感的过程 343
第六节 商品审美个体与群体的统一 349
第七节 商品审美趣味的时尚性 354
第五篇 审美消费与美育 364
第十章 商品审美观念的演变 364
第一节 商品审美观念的演变与发展 364
第二节 现代商品审美观念 378
第三节 促使商品审美观念发展演变的主要因素 385
第十一章 商品审美的欣赏和判断 391
第一节 商品审美欣赏和判断的标准 391
第二节 商品审美消费的共性与个性 397
第十二章 商品的审美教育 408
第一节 商品美育的内容与意义 409
第二节 商品美育的途径 419
后记 427