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- 作 者：李瑞编著
- 出 版 社：北京：人民出版社
- 出版年份：1988
- ISBN：7010004161
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第一章 现代企业经营观念 1
第一节 什么是现代企业 1
第二节 两种不同导向的市场状态 2
第三节 两种不同的经营观念 4
第二章 中小企业与市场战略 9
第一节 企业市场战略 9
第二节 中小企业与市场战略 16
第三章 制定市场战略的基本思路和组织过程 27
第一节 制定企业市场战略的基本思路 27
第二节 制定市场战略的组织过程 32
第四章 经济信息的搜集与目标市场的确定 41
第一节 获得经济信息的主要渠道及其特点 41
第二节 市场调查及其主要方法 47
第三节 目标市场的选择与企业市场战略目标 56
第一节 市场的构成要素及其一般关系 71
第五章 市场与价格 71
第二节 四种市场形态中的产品价格 92
第六章 产品策略 101
第一节 产品设计与产品种类 101
第二节 产品寿命周期与产品的战略管理 112
第三节 产品整体形象的塑造 124
第七章 价格策略 133
第一节 定价目标与定价程序 133
第二节 主要的定价方法 145
第八章 广告策略 158
第一节 需求与消费 158
第二节 购买动机与购买行为 170
第三节 广告策略 176
第九章 产品销售策略 190
第一节 人员销售 190
第二节 销售渠道与销售策略 204
第十章 企业市场战略案例分析 220