- 作 者：陈培爱著
- 出 版 社：北京：中国对外经济贸易出版社
- 出版年份：1990
- ISBN：7800041700
- 标注页数：197 页
- PDF页数：204 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源204 ≥197页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 广告文稿写作基本知识 1
第一节 广告文稿概述 1
第二节 广告文稿的语言艺术 15
第二章 广告文稿创意 24
第一节 什么是文稿创意 24
第二节 文稿创意的来源 27
第三节 文稿创意的方法 31
第三章 广告标题 41
第一节 广告标题的功用 41
第二节 广告标题的类型 43
第三节 广告标题的制作方式 46
第四章 广告正文 54
第一节 广告正文的结构 54
第二节 广告正文的种类 57
第三节 广告正文的创作技巧 62
第四节 修辞手段在正文中的应用 69
第五章 广告文字与视觉效果 70
第一节 广告文字在设计中的地位 79
第二节 广告文字与画面的配合 81
第六章 广播广告文稿 90
第一节 广播广告形态 91
第二节 广播广告写作原则 99
第三节 广播广告文稿编辑 103
第四节 广播广告制作 108
第七章 电视广告文稿 113
第一节 电视广告的语言 113
第二节 电视广告文稿的表现形式 118
第三节 电视广告文稿在节目制作中的地位 124
第四节 电视广告综合语言的协调 126
第八章 诗体广告文稿 137
第一节 诗歌文稿 137
第二节 对联文稿 146
第一节 企业名广告 152
第九章 企业名、产品名广告 152
第二节 产品名广告 156
第十章 广告文稿的道德准则 162
第一节 广告词语误导的几种类型 162
第二节 广告用语实例商榷 165
第三节 不公平广告的衡量准则 167
附录一 广告标题选 171
附录二 国内广告选 173
附录三 海外广告选 182
附录四 诗歌、对联广告选 186
附录五 妙语广告选 193
附录六 旅游广告选 194