- 作 者：陶鹏德著
- 出 版 社：南京：南京大学出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7305030015
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第一章 国际企业营销的由来和发展 1
第一节 国际企业营销的内涵 1
第二节 国际企业营销的历史回顾 5
第三节 跨国公司的全球营销 11
案例 拱型“m”标记走向世界 22
第二章 国际企业的营销环境分析 25
第一节 政治法律环境 25
第二节 经济环境 34
第三节 文化环境 42
案例 处于禁运漩涡中心的约翰·布朗公司 52
第一节 国际目标市场的选择决策 60
第三章 国际企业营销的主要决策 60
第二节 国际市场进入方式的选择 66
第三节 国际企业营销的战略与事业策略规划 74
第四节 国际企业营销的组织结构 82
案例 名牌牛仔服在国际市场上进行销售 89
第四章 国际企业的营销组合策略研究 94
第一节 产品策略 94
第二节 价格策略 102
第三节 分销策略 110
第四节 促销策略 117
案例 瑞士司沃奇手表的开发和营销 123
第五章 国际企业的营销竞争分析 135
第一节 营销竞争的一般分析 135
第二节 国际竞争对手分析 142
第三节 国际竞争地位分析 149
案例 冻鸡之战 159
第六章 国际企业的广告决策 170
第一节 国际广告的限制因素分析 170
第二节 国际广告代理商的选择 176
第三节 国际广告媒介的选择 181
第四节 国际广告预算及广告效果评估 188
案例 日用品公司 193
第七章 国际企业的广告策略 199
第一节 广告策略的制定 199
第二节 可供选择的广告策略 209
第三节 广告定位策略 217
案例 日产无限高级轿车广告策略 224
第八章 国际企业公关的功能和对象研究 228
第一节 国际企业公共关系的内容和功能 228
第二节 国际企业内部公共关系 237
第三节 国际企业外部公共关系 247
案例 松下崛起的秘密 252
第九章 国际企业的公关策划 256
第一节 国际企业公关策划的特性与程序 256
第二节 国际企业公关策划中公关活动模式的研究 263
第三节 国际企业公关专题活动策划 271
案例 克林顿夫人与健力宝 279
主要参考文献 281
后记 283